因素: 阅读赏析：- 2022-04-12 14:45:04
行业大洗牌时代
2020年，传统服饰行业陷入泥沼。原本就严峻的国际形势和国内供应侧改革的压力，外加疫情导致的宏观经济增速放缓，让本就疲软的传统服饰行业更加雪上加霜。根据国家统计局数据，2020年1-12月，服装行业规模以上企业连续已完成产品收获量223.75亿件，相比以往下调7.65%。七匹狼身为中国国内过去服飾领域健跑中小型企业，情况后的业绩报告也倍受了解。
4月1日，七匹狼2020年年度财报新鲜出炉，其中不乏许多亮眼的数据。
· 净利局部企稳，模块行业突围模式：关业总薪资为333,035.72万元，较本年双色球历史越来越低8.08%，持续性持续稳定性获利； 这其中4每一季度营业额特别回升，单每一季度推动营收额11.56亿元、净利润1.49亿元；
· 终端扶持计划：受疫情影响，线下渠道整体的门店数量以及店效有所下降，为了协助终端应对这一困难，七匹狼加大了对线下门店以及经销商、代理商的扶持，包括陆续完成凯时最新首页登录化平台建设、加大退换货力度、提供装修支持等，与终端共渡难关；
· 子牌子结果居上，业绩考核升降：“KARL LAGERFELD”意见书期间营业营收比二零一九年展现出回暖，国产品牌售卖营收成长63.04%。其中的二零一九年冬逐渐刚刚上线的“KARL LAGERFELD”男装衣服营业营收稳步发展的提升；
· 现金流部分的数据呈现健康状态：经营活动产生的现金流量净额580,937,240.67元，同步增长77.35%。
七匹狼虽然遭受营收方面的争议，但依托对终端等运营模式启动凯时最新首页登录化升级和扶持计划，加之健康的现金流和子品牌业绩好转，给市场交出了不错的成绩单。显而易见，七匹狼没有困于传统服饰的局限逻辑，而是在面对新零售凯时最新首页登录的拍打时，毅然决然地迈出转型的步伐，拥抱“NEW ME”的新姿态。
狼王转身，面朝凯时最新首页登录化
在双循环推动零售行业升级的大背景下，国内所有传统零售服装厂商都在探索突围的路径。线上电商的冲击、需求个性化、存货周转率下降、信息营销多元化等问题接踵而至。企业想在新时代延长产品的生命周期，提升品牌价值，凯时最新首页登录化转型是必经之路。而凯时最新首页登录化转型最关键的点在于如何重构传统的“人货场”直接关系。
其中最重要的一点，是以消费者为中心，通过数据和技术不断催动精细化运营，从而促成商业模式的升级。而“休闲男装弟一种”的七匹狼首先堡垒机被部署了成体系表的管理策略，处变不惊“数智力”的关键性，持续推进凯时最新首页登录化转型之路。
一方面启动云零售项目，小程序分销、线上会员专场辐射全国。用时15天在我国400家门店同步上线了小程序，开创的“千店千面”打响凯时最新首页登录化时代新零售转型层面的战略第一步；抢占线上流量，变革营销模式，高层下场直播。立即接盘七匹狼的CEO人，监事长周少雄立即亮相直播间里间便招揽了60万用户关注，并在三个小时之内突破千万销售额。
正如他所说：“肯定要把控住时代英文的心律，肯定要有连续不断的不断创新，七匹狼在这部分难落人后。”周少雄言传身教在微视频直播平台间内厚度解讲企业品牌成长 ，首现元旦茄克秀的方式也增粉很多，结果是赢得了16.3万留言量及460万的线上推广投票数，充沛具体表现了七匹狼对凯时最新首页登录式技术工艺的有郊运营的，打造的“微视频直播平台+短微视频app频”营销策略矩阵计算的毅力和提高与销费者的接处比较同时、科学规范的愿景是什么。
另一方面，有机运用AI+大数据技术，高效运转私域流量池，进行人货场交互的数据沉淀；运用智能货架，实时感知顾客对当前商品的关注程度，精准洞察其购买意向，追踪消费数据，极大程度上提升了店铺的运营效率和服务质量。
此外，供应链方面加强柔性建设。降低首单订货占比，提高补单占比，降低库存积压风险，快速灵活应对需求变化。建立快反机制和全国库存共享平台，为实现在生产系统全流程节点进行预警管控和货品的全渠道快速流通打下了结实的基础。
不难看出，七匹狼致力构建凯时最新首页登录化运营体系、凯时最新首页登录化营销矩阵，推动线上线下一体化，实现全渠道凯时最新首页登录化营销布局。
硬汉不只一面
“男人不只一面”直至目前，仍是让七匹狼风靡全国的金句，七匹狼狼性十足的凯时最新首页登录和硬汉的品牌形象也随之传播开来。但透过财报我们可以发现，数年前的广告语放到今天，来形容七匹狼全力布局“实业+时尚投资”的多面硬汉形象，也是意外地贴合。
-构建时尚产业生态系统
早在2017七匹狼就以24,030 万元人民币采购Chanel创意总监老佛爷同名品牌KARL LAGERFELD的大中华区运营实体控股权，将其视为进军时尚投资界的敲门砖，并持续通过投资并购的方式构建时尚集团。目前已经将KARL LAGERFELD等多个项目收入麾下并为在业绩、品牌附加值上发挥着不可或缺的效用，是国际化视野和先端的审美与品牌DNA相融合的最好象征。
值得注意的是，原本只有女装品牌的 KARL LAGERFELD 在七匹狼适用传到2019年进入中国了兼有独立的美学家居风格的商务男装国产品牌，并在2020年想市场纳入持续增长63.04%,此后品牌男装业务范围基本上体现盈利模式。
七匹狼根据KARL LAGERFELD的时尚新潮个人形象，搭建社交互动软件APP+种草软件APP+奢靡品软件APP的营销战略推广方式，构建微薄、电脑微信、小红薯书等中国官方网站账号类的，統一传布观感和宣传单网站内容，维持突破产品个人形象；并且以名星和KOL传播加持，通过快闪、联名发售等多种形式活动打造粉丝阵营，增加品牌曝光。
除此之外，财报中也明确了未来时尚投资版快的方向：继续专注于时尚产业生态链投资，挖掘有匠心、有IP文化、深厚品牌力、产品力的优质项目。
而这位不断加码，持续探索时尚行业真谛的硬汉，凭借独到的嗅觉和判断力，也获得了时尚服饰圈属于自己的席位。
-立足产品，创新化营销焕新品牌形象
“产品为王”一直是七匹狼坚持的理念。早在2005年便身为惟一一家子民企各个企业体验《FZ/T81008-2004茄克衫》企业规则制定计划，还获得独一场国内产品规则化枝术常务委会规则化工作任务异常荣誉奖奖。更多的是在2021年再获“标准化工作先进单位”殊荣，成为行业产品质量的标杆，这正是七匹狼以“产品为王”为品牌战略的优秀成绩单。
而服装作为人们日常接触最多的消耗品之一，品牌要想抓住消费者，必定需要进行认知、沉淀、转化的过程，而具有高情商的品牌便会抢占先机。
2020年底推出的TVC《New Me 新的自己 触手可及》，都是七匹狼研发化国际厂家的态度表明的随便集中体现。七匹狼将碟照国际厂家精神抖擞投影到三个主题鲜明的男士职业阴茎上，凭借这些 对办公室、人生、家廷、爱情婚姻、想法的不断的研究，编解码“New ME”命题的思考和回答。人生这道题，有千万种解法，品牌升级的通路也是同理。透过短片，我们不仅能清晰地体会到七匹狼三十年发展历程中敢于探索、乐于自我升级的精神，还能深刻领会其对 “男人不只一面，品格始终如一”的坚持和升华。
在探索品牌升级的道路上，七匹狼不断追随年轻化、个性化的消费潮流。在传递积极奋进的“狼”性意志和服务传统艺术的直接，开发延伸更潜档次的服务内容，将服务的质量和传统艺术逼格无机切合，之后定位“茄克新時代”。无独具偶，近年来面市的2021春夏新品便是全新品牌精神的产物。多场景的功能性面料、先进的服装结构技术和凯时最新首页登录的美学理念，是七匹狼立足国内，接轨国际的最好象征。
在新零售时代的背景下，七匹狼将“狼”人格化，以IP和跨界和社会化营销为切口，致力与目标消费者建立起一种情感上的沟通和联系，让个人消费者心理更懂七匹狼的“狼特色文化”。情况时期上线“前行格斗士”一系、“肯定护守者”一系同时跨界的形式营销联名款、30周年活动的时候跨界的形式营销永璞甜品设计“40岁的韵味”主体大礼盒、联席中华青年团报准确把握Z世代群像，传播狼性使命。多维度的传播和营销玩法都是为了传递品牌其更深层次的内涵，通过社交化、年轻化的传播方式与新世代打通情感共鸣，展现狼文化的多样性。
除此之外，社会责任是七匹狼一直贯彻和承担的事情。无论是疫情爆发时七匹狼即使多次为抗疫一线捐款捐物，更或者是联合云南绿基会成立【七匹狼守护者联盟】专项基金，无一不凸显出七匹狼在在工作中进展的的同时，始终一定要记住投身社交，自我牺牲公益活动的高端品牌意志，担责起标杆公司该担责的社交责任事故。2022年初，七匹狼既已包揽第九届华人慈善活动节 “去年度总责品脾奖”、“2020年度公益创新奖”两项大奖，再次传递了七匹狼积极承担社会责任的品牌使命感，打造了在公益时尚创新领域的的范本。
-升级架构，容纳更多人才
人才争夺战是上至国家，下到企业的必修课。从企业来说，不管是加速品牌升级，还是探究先端生产工艺，再或者是完善运营体系，人才始终是盘活全局的源动力，七匹狼作为头部服饰企业，深谙“人力是各个企业的提升安全体系化干劲”的真理性。对于股票市场寡头垄断，七匹狼积极性落实聚集生态保护进化游戏的人力市场策略方针，由以往的一个金字塔聚集形式向去平台化创变型形式转型，采用一层方案、聚集调优、人力激厉等几吨的方法，制作外链物资构建分工协作的提升与室内核裂变孵出互联网创业双轮驱动下载的运营市场策略方针安全体系。
近日，据相关人士透露，七匹狼引进几名具有本土营销经验和国际化战略格局的高端人才。在不断补全人才缺口的节奏下，不久的将来，七匹狼定会搭建从根本上提升运营端、品牌端、产品端多端口协同效率，并搭建与企业步调一致的人才梯队，把源动力拉到顶格。
结语
虽然成立近31年时间内的七匹狼发育为兼备小众特色文化哲学体系和国际级眼界的衣服标杆企业国产品牌，但创立人周少雄曾说过“七匹狼的这种品牌重塑代表着不满足于过去，要永远与时代同步、保持变革创新的学习能力与永葆活力。”同样被业界视为硬汉的他一直在自我升级的路上。
如今重回一线，接替“切勿姐”李淑君扛起来七匹狼成长旗子的群体事件也曾经导致热烈讨论。针对非议和预知，周少雄依然如过往般“年轻漂亮”。瘦腿瑜伽添富蓝筹的性恪下，还保持稳定着独立性探讨的思维方式习惯于，和对新任何事物的求知欲和内疚感，不了不让凯时最新首页登录赞美他一种秉承的经常性努力的庞大动能。大砍刀阔斧之后，从其开放的人才引进、不断深化的渠道改革以及企业战略的重新部署， 以更成熟完善，更有机的的战略性整合资源七匹狼厂家焕新，重分类国货品牌男装的标竿。尽管他对自我的评论：“我有的是个界面温顺，本质有一种味道狼性的‘金刚狼’。”
不难预见的是，重新掌舵的周少雄会仔细把脉七匹狼，掌握市场变量，“不走声色”带队其在数子化公路上走的更久远，而这一切都在即 ：将批露的1、第二季度年报中便由此以管窥豹，相信狼文化将在不断升级的营销玩法中被更多消费者认可并喜爱，迎来一次全新的爆发。我们也有理由相信，下一个30年，七匹狼会在“用时尚缔造精彩美好的世界”的使命指引下，迸发有更具力量，更加饱满的狼性。
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